Subject:［Affiliate INDEX:01/08/27]メルマガアフィリエイトって？ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ [01.08.27] 　『成功するアフィリエイト・プログラム』 第９号 ━━━━━━━━━━━━━━━━ http://affiliate.surfpenguin.com/ ━■ ──アクセスログをこまめにチェックしよう── オンラインショップ運営のノウハウ本などに必ず書いてありますね。 何人が訪れたかだけじゃなく、どこから来たのか？検索エンジンならどんなキー ワードをたたいて見つけたのか？などもわかります。個人の日記サイトなど、意 外なところからリンクされていたりして、ついついハマリます。 　『eXTReMe TRACKING』　http://www.extreme-dm.com/tracking/ 　『Hit Box FREE』　http://www.hitbox.com/　※前号チェン氏が利用してます 上記は英語版ですが、このような無料のアクセスログ集計サービスも他にもいろ いろあります。ぜひ試してみてください。 ＿〆(..) 前回ご案内のアフィリエイト・セミナーは、まもなく締め切りです！ 　　　　　　　　　　　　>> http://affiliate.surfpenguin.com/more/ls.html 　　■── 第８号 INDEX ──■ 　　　[１] メルマガアフィリエイトって？ 　　　[２] B2B実例 - [PC直販のGateway Japan] ＆ [オンライン書店BOL] 　　　[３] 編集後記 ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ ┏━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃　メルマガアフィリエイトって？　┃ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━┛ 　　　　　　　　　　　　　※WEBサイトでも読めます 　　　　　　　　　　　　　　http://affiliate.surfpenguin.com/rd/02.html 　　§ 開始から約2週間、反響は？ 　　§ 広告とアフィリエイトの使い分け 　　§ メルマガ用原稿づくり 　　§ 成果アップに向けて 　　§ アフィリエイト登録時の審査 7/31、まぐまぐとmelma!からメルマガ発行者に対し、アフィリエイト・プログラ ムサービスの開始が伝えられました。運営はトラフィックゲートです。 ◇リリース　http://www.trafficgate.net/cgi-bin/kiji.pl?id=8 日本のインターネット文化の特徴とも言われるメルマガ。 メルマガアフィリエイトは、WEBサイトとどう違うのか？ メルマガ発行者やECサイトは、これをどのように活用すればいいのか？ トラフィックゲートの八木様に聞いてきました。 ……………………………………………………………………………………………… 　開始から約2週間、反響はいかがですか？ ……………………………………………………………………………………………… :　予想していた以上の参加者数です。他の選択肢がないというのも影響してい :　ますが、こういうものが必要とされていたのでしょう。今までの広告とは違 :　う切り口で、自分のコンテンツにあわせたサービスや商品を、記事広告のよ :　うに挿入できる。そんなところに可能性を感じてくれたのだと思います。 自分も、何が配信されるかわからないクリック保証広告を入れるのには、ちょっ と抵抗あるけど、アフィリエイトなら選べるからいいかな、と思えます。 :　特に、まぐまぐやmelma!で発行されている媒体は、マス向けのものではなく :　って、発行者と読者の間のちょっとしたコミュニティ。『この人が勧めるな :　ら試してみようか』となったり、リードタイムも短いのが特徴ですね。 さて、勝手に「メルマガアフィリエイト」と呼んでしまっているが、WEBサイト で行われるアフィリエイトとどこか違うの？と疑問を抱く方がいるかもしれない。 私の独断だが、特徴を少しあげてみた。 １．メルマガ発行者と登録読者のより深いつながり ──────────────────────────────────── 　もちろん、WEBサイトにもリピーターはいるが、ユーザの多くは言わば通り過 　がりの人。メルマガ読者は違う。何がしかの共感・熱意・期待を持って登録を 　した、よりコアなファンで、発行者にとっては「大切な読者」。ゆえに、配信 　する情報については一定の責任もある、そんな人間関係が成立した媒体だ。 　ターゲットも明確なので、有益な情報が提供できればアフィリエイト成果にも 　期待ができる。 ２．HTMLを知らない人も発行可能／読者の元に定期配信されるプッシュ型媒体 ──────────────────────────────────── 　メルマガを「WEBサイト付属サービス」と思っている人もいるが、実際には、 　メルマガだけを使って情報発信している人も多い。そんなメルマガ文化を日本 　に根付かせたのが、「まぐまぐ」。ネットサーフィンしない人の手元にも、プ 　ッシュ型で届けられるのもメールの特徴。アフィリエイトに参加できる人は、 　拡がる。 ３．配信ごとに成果が見える ──────────────────────────────────── 　一定期間、画像を張りっぱなしにするケースが多いWEBサイトと違い、メルマ 　ガは、常に一回もの。必然的に、「今回はどのマーチャントにしようかな。」 　とテーマや季節に合わせて選ぶことになる。配信後3日程度で成果が現れるこ 　ともあり、より本腰を入れるアフィリエイトが増えるだろう。 ……………………………………………………………………………………………… 　今後は、クリック保証から成果報酬に移っていくのでしょうか？ ……………………………………………………………………………………………… :　広告とアフィリエイトは別物なので、併用されることになると思います。ヘ :　ッターやフッターには、いわゆる5行広告を入れ、本文中にはテーマと合った :　形でアフィリエイトの商品やサービスをレコメンドしていくように。 ECサイトにとってはどうですか？ :　それぞれ役割が違うので、当面使い分けていく形になるでしょう。広くリーチ :　させたいと思ったら、やはり広告。じっくりと本文を読んだ人がクリックして :　サイトにやってくる・・・と成果を追求するならアフィリエイトの出番です。 :　でも、アフィリエイトに提携してもらえなければ何も始まりません。 :　有名な媒体でよく見かける広告なら、アフィリエイトも自分のメルマガに貼り :　付けたイメージが思い浮かびますよね。広告にはそういう効果もあるのです。 リアルな世界で「小売店の棚割りに好影響を与えるためにも広告展開」というの と、ちょっと似ていますね。 ……………………………………………………………………………………………… 　メルマガ用原稿づくりのポイント（マーチャント） ……………………………………………………………………………………………… メルマガ用の原稿はもちろんテキスト。アフィリエイトに提携をしてもらい、か つ成果をあげるには、マーチャント側の原稿づくりも結構重要ですよね。 :　画像でも同じですが、具体的に商品の写真や商品・サービス名をだすことを、 :　推奨しています。WEBでいうところのバナー的な存在の5行テキストももちろ :　ん用意する必要ありますが、同時に、商品・サービス名1行とURLだけのシン :　プルなものや、逆に10−15行で商品を説明する長いものもご用意しましょう、 :　と提案させてもらっています。 15行って、けっこう長くないですか？ :　1行の原稿は、発行者が自分の言葉でその前後に説明や関連する文章をつけ加 :　えるためのものですが、長いものは、「スポンサー記事広告」のような見せ :　方で、そのまま情報・コンテンツのひとつとして使ってもらえます。読物と :　してのアプローチです。ネタがなくて困ってしまった時にも使えますよ。 確かに、自分で説明文付け加えようと思っても、書き方で迷う時がありますね。 :　私達がマーチャントにお願いしているのは、アフィリエイトに積極的に情報 :　を公開して、参加しやすいようにしてくださいということです。 :　オンライン書店のBOLは、アフィリエイトに向けて話題の本とかベストセラー :　情報とかをメールで流している。アフィリエイト側からすれば、これは、コ :　ンテンツ作りにもとても役立つ情報ですよね。そういうフォローが大切です。 アフィリエイトは発行の度にマーチャントを探しにくるのでしょうか。 :　毎回同じ原稿で配信していては、すぐに陳腐化してしまい成果あがりません。 :　同じことはマーチャント側にも言えます。頻繁に原稿を変えるなどして、 :　「この企業はやる気がある」とアフィリエイトに積極姿勢を感じとってもら :　えるような努力が必要ですね。 一発配信もののメルマガ用原稿なら「8月のセール対商品はこれ！」など、短期 スパンの原稿も作ることができそうですね。 ……………………………………………………………………………………………… 　成果アップにむけて ……………………………………………………………………………………………… アフィリエイトに登録した発行者達は、しばらく「どんな商品・サービスだと成 果があがるのか？」「どんな組み入れ方がいいのか？」と、悩みそうですね。 :　アフィリエイト・プログラムはまだ始まったばかりです。アフィリエイト、 :　マーチャント、私達それぞれが協力しあって試行錯誤しながら、最適な方法 :　を模索していく時期です。 :　アフィリエイトするものも、読者に提供する有意義な情報のひとつになるよ :　うに、テーマや読者の期待にあった商品・サービスを選んで、納得して購入 :　なりしてもらえるようにしていくことが大事です。 広告主の手先として推薦しているようで、反発を買わないかなと心配ですが。 :　例えば成果報酬欲しさに、商売っけだしてアフィリエイトすれば読者が離れ :　ていってしまいます。変なものを推薦すれば、センスを問われる。（笑） :　そういう部分が歯止めになるでしょう。「アフィリエイトしています」と先 :　に明言しておくのも不快に思われない一つの方法です。ファッション誌のタ :　イアップ記事広告もそうですが、有益な情報なら歓迎して読まれます。 マーチャント側は成果アップのためにどんなことができますか？ :　原稿づくりのデータとしても必要ですが、レポートを見ながら試行錯誤して :　いくこと。私達も提携申請が少ない、成果があがらない・・・などの場合に :　は、いろいろアドバイスをしています。 :　ただ、今は三者それぞれが、ナレッジを積み上げていく時期。 :　マーチャントさんには、より広く提携をしてみて、その中からどんなサイト :　やメルマガが成果をあげていくのか、3ヶ月、6ヶ月というスパンで見守って :　もらいたいとお願いをしています。成果があがっているメルマガを実際に購 :　読してみることで、自社ターゲットが関心をもつコンテンツを知ることもで :　きます。どんなレコメンドが有効なのかもわかりますしね。 ……………………………………………………………………………………………… 　アフィリエイト登録時の審査 ……………………………………………………………………………………………… アフィリエイト登録希望者に対して簡単な審査がありますよね。基準は？ :　絶対的な基準というのは定義しにくいのですが、一番のポイントはマーチャ :　ント企業のニーズにあうかどうかということです。私達が最初の審査を通し :　ても、どのマーチャントからも提携承認されないようだと、アフィリエイト :　さんにとっても、申し訳ないことになります。 マーチャントは、アフィリエイトからの提携申請をひとつずつ見ていくのですか。 :　設定によって、自動的に提携承認を行う機能もありますが、原則としてはア :　フィリエトからの提携申請をひとつずつ承認していただいています。提携申 :　請の承認は、大変ながらも、期待の持てる楽しい作業です。 :　ところが、提携拒否の数のほうが多くなると、企業のマーケターはアフィリ :　エイト・プログラムに対してネガティブな気持ちを抱きがちです。 :　私も体験しましたが、なにか悪いことをしているような気になってしまう。 :　ネットワークは、数だけでなくクオリティを高めることも大切なのだと思い :　ます。だから、初期登録の際の審査はなかなか気を使う作業になりますね。 創刊したばかりのメルマガはやっぱりだめですか？ :　できるだけ個別に対応するように心がけています。まだ一号も発行していな :　い場合には、二号目がでるころまでお待ちいただくことにして、その後、ど :　ういうコンテンツかを拝見した上で審査を行います。WEBサイトがリニューア :　ル中ということなら、リニューアル予定をお聞きし、再度連絡をくれるよう :　お願いしています。 まめですね。 :　この事業の中でとても大事な部分です。マーチャント企業にも「広く提携し :　てみてください」と勧めているのですから、私達も幅広くご参加いただく、 :　というのが基本スタンスです。 :　そうして、アフィリエイト、マーチャント企業、私達、そしてエンドユーザ、 :　4者にとってメリットのある関係を築いていければと思っています。 ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃　B2B実例 - [PC直販のGateway Japan] ＆ [オンライン書店BOL]　┃ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ このコーナーでは、企業サイト同士の提携をご紹介していきたいと思います。 商品の並べ方、サイト内への自然な組み込み方・・・など参考にしてください。 　┌─────────┐ 　│日本ゲートウェイ┌┼────────┐ 　└────────┼┘　　ＢＯＬ　　　│ 　　　　　　　　　　└─────────┘ 　　　　　　　　　　　　　　　　　http://www.gw2k.co.jp/shop/home.shtml ……………………………………………………………………………………………… ちなみに、私のパソコンはゲートウェイ。アクセサリ等をチェックしに、時折訪 問するくらいだったオンラインショップだが、よく見ると、パソコンに周辺機器、 ソフトに・・・あれ、本も？ ここは、BOLとの提携による本屋で、コブランドページのような形。 別に本を売ることが目的ではないが、サイトの顧客がいろいろなショッピングを 楽しめるようにと作られたそうだ。 時には、パソコン関連書籍を集めての独自編集書棚もできるとか。 ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ ┏━━━━━━┓ ┃　編集後記　┃（お知らせがないもので・・・） ┗━━━━━━┛ 「スーパーアフィリエイトになって、家でごろごろしながら暮らしたいな。。」 なぁんて思ってしまう今日この頃。 ・・・単なる夏バテか？ 次回は、アフィリエイト・プログラムに特化したオンライン書店「boople」さん を取材させてもらう予定です。　>>　http://www.boople.com/ __________________________________________A_f_f_i_l_i_a_t_e__I_N_D_E_X__ 　　§発行 ： アフィリエイトINDEX　（管理人　和田） 　　§URL ： http://affiliate.surfpenguin.com/　 　　§E-Mail ： affili8@surfpenguin.com 　　§ご意見・情報などお待ちしております mailto:affili8@surfpenguin.com